О мероприятии

1 декабря состоится ежегодная конференция TYNY - This Year Next Year, организованная GroupM — ведущей международной медиаинвестиционной группой холдинга WPP, представленной в России агентствами Mindshare, MediaCom и Wavemaker. Мероприятие пройдет в онлайн-формате. Тема конференции этого года — «Знаки будущего». TYNY 2025. Signs of the Future.
Читать дальше

Программа

ОТКРЫВАЮЩИЙ ДОКЛАД

11:00
Начало конференции. Интро
Подробнее
11:15
Вступительный доклад Марии Колосовой. Факты 2021 и тренды 2022-2025
Мария Колосова
CEO, GroupM Russia & CIS
Подробнее

Последние два года подстегнули трансформацию маркетинговой реальности и, в частности, медиа-рынка. Мы видим новые направления, как уже успевшие стать "новым черным", так и те, правила игры в которых будут формироваться в ближайшие 3-5 лет. Однако бизнесу и брендам важно не просто наблюдать за трендами, но и предпринимать конкретные действия уже сейчас, чтобы в будущем обеспечить себе устойчивый рост. Для этого мы разберем важнейшие тенденции и построим прогноз развития рекламного рынка до 2025 года.

2022: ЭКРАНЫ

11:35
Интервью с Алексеем Толстоганом
Мария Колосова
CEO, GroupM Russia & CIS
Алексей Толстоган
СЕО, NRA
Подробнее

Эксклюзивное интервью с Алексеем Толстоганом.

11:50
Панельная сессия. Будущее экранов: от рынка платформ к рынку контента
Александра Кондраштина
CEO, MediaCom (GroupM)
Алексей Толстоган
СЕО, NRA
Екатерина Веселкова
CEO, Sales-House Gazprom-Media
Каролина Соколова
CEO, EVEREST Sales house
Ирина Алексеева
Chief Commercial Officer, VK
Александр Захаров
CEO, United digital assets, NSC Group
Елена Калмыкова
Commercial Director, Media-1
Артём Пуликов
Deputy General Director for the Development and Monetization of Digital Assets, Sales House Gazprom-Media
Денис Шабанов
Head of Brand strategy, TikTok, Eastern Europe
Кирилл Смирнов
Creative Director, OKKO
Сергей Бузилов
Head of Digital Projects, Aliexpress
Степан Мастрюков
Advertising Commerce Director, Ozon
Подробнее

Сегодня видео, очевидно, самый востребованный формат контента для потребителя. И если раньше каждому экрану соответствовал свой тип контента (короткое видео - на мобильных устройствах, фильмы – на ТВ), то сейчас благодаря развитию технологий люди могут комфортно смотреть любое видео из любой локации в любое время и взаимодействовать с ним. Какие стратегии конкуренции за внимание человека выберут производители контента и платформы его доставки? Есть ли смысл в этой конкуренции? Как в этой ситуации действовать брендам, чтобы получить максимальную пользу от видео?

 

13:05
Развитие ТВ
Лада Кудрова
Chief Innovation Product Officer, GroupM
Мария Корниенко
Strategy Director, Wavemaker (GroupM)
Подробнее

Определяющими словами этой осени были нехватка инвентаря и инфляция. Несмотря на рациональные аргументы, принять двузначную инфляцию трудно, и это дает дополнительный толчок всем видам оптимизации: бюджетов, миксов, человеческих ресурсов и времени. Для работы с Экранами мы в GroupM опираемся на собственное современное технологическое решение [m]Screens, главной задачей которого является максимизация видео охвата и которое уже сейчас дополнительно позволяет интегрировать precision подходы и стимулировать рост performance метрик.

13:15
Твердые экраны / текучий контент: как достичь максимальной синергии?
Анна Реймонте
Integrated Marketing Communication Manager, Multon
Дмитрий Ануреев
Creative Systems Lead, MediaCom (GroupM)
Подробнее

В 2022 году нас окружает бесконечное множество экранов, и все они очень разные. Их отличают и размер диагонали, и ядро аудитории, и способы и модели взаимодействия со зрителем. Это многообразие вызывает новые вопросы у брендов. На каких аспектах сфокусироваться в планировании коммуникаций? Где найти рецепт успешной доставки контента до целевой аудитории?
В своем выступлении мы покажем, как правильно спланированный и созданный контент на различных экранах приносит резкий скачок уровня эффективности. Поделимся рядом практик, применение которых позволяет не только извлекать максимум возможностей каждого из экранов, но еще и делать яркие иммерсивные кампании.

13:30
Инфлюенсеры: как приручить "тигров" экранов?
Елена Фомина
Strategy Director, Content+, Mindshare (GroupM)
Подробнее

В условиях дефицита инвентаря экранных медиа и бурного роста инфляции инфлюенсеры становятся одним из обязательных каналов коммуникаций для брендов. Они уже далеко не "котики", а настоящие "тигры" больших и малых экранов. Работа с такими "тиграми" требует системного подхода на всех этапах приручения – от этапа выбора до измерения эффективности, от разработки формата интеграции до прозрачного контрактования. Ну и, конечно, когда весь процесс приручения находится в одних руках, даже "тигры" снова становятся "котиками".

 

2023: META-GARDENS

13:40
Бренды и ритейлеры: как прийти к win-win партнерству?
Наталья Кирьянова
CEO, Wavemaker (GroupM)
Инна Романьоли
Marketing Director, IKEA
Яна Гурьянова
Customer Engagement, Loyalty & Integrated Media Manager, IKEA
Алина Эмирова
Associate Director Marketing, Hill's
Степан Мастрюков
Advertising Commerce Director, Ozon
Александр Слуцкий
Head of Business Development, AliExpress
Игорь Рожков
Chief Marketing Officer, Самокат
Аркадий Граф
Sales Director, HUAWEI CBG Russia
Sachin Killawala
Marketing Director, Beiersdorf
Подробнее

Проблема маркетплейс-бренд становится все более актуальной. С одной стороны, бренд, выходя в маркетплейс, получает дополнительный канал продаж, но с другой – теряет свой brand equity и, конечно, brand experience. Маркетплейс создает удобство «все в одном со скидкой» для потребителя, но делает покупку брендовой вещи функциональной.

FMCG-бренды, выходя в ритейл и следуя условиям ритейлера, сталкиваются с рядом не менее серьезных проблем благодаря short-term стратегии, нацеленной на быстрые продажи.

Могут ли маркетплейс и ритейлер помочь в сохранении brand equity и brand experience? Или это невозможно? А могут ли бренды, в свою очередь, помочь ритейлерам создать и закрепить желаемый имидж бренда ритейлера? Есть ли в этих отношениях возможность win-win партнерства и каковы возможные векторы развития этих партнерств?

14:00
eCom как вдохновение: как спринтеру выиграть марафон?
Елена Юркевич
Digital Account & Strategy Director, Mindshare (GroupM)
Андрей Макеев
Performance Development Director, Mindshare (GroupM)
Подробнее

Моменты контакта человека с брендом, принятия решения и покупки стремительно сращиваются друг с другом. Медиа и ритейл пересекаются между собой все больше, и на пересечении возникает новая реальность. Реальность, в которой принятие бизнес-решений все меньше может основываться только на трейдинговой, только на медийной или только на коммуникационной логике. Возникают новые типы аналитик, которые позволяют принимать более эффективные бизнес-решения на новом уровне дискретности и с принципиально другой, чем это было раньше, скоростью. Какие аналитические решения уже запущены агентством Mindshare? Каковы перспективы аналитик, основанных на eCommerce данных? И какие новые возможности такие аналитики открывают бизнесу?

 

14:10
mGaming — вселенная проектов в гейминге
Роман Рязанов
Gaming Creative & Project Lead, Wavemaker (GroupM)
Подробнее

Создание метавселенных уже перестает быть простой концепцией или сюжетом фантастических фильмов, а начинает воплощаться в реальность. Как гейминг объединяет различный диджитал-опыт, так и мы создали метагрупповое подразделение mGaming на базе агентств GroupM, объединив экспертизу в гейминге и киберспорте, entertainment, стратегии, медиа, аналитике. Мы расскажем об уникальных trading и measurement возможностях и дадим рекомендации, на что брендам нужно обратить внимание уже сейчас, чтобы в ближайшие пару лет быть часть новой реальности, объединенной игрой.

14:20
Любовь в метасадах: сладкий сон или реальность?
Светлана Снегирева
Head of Product and Social Networks Development, Innovative Solutions VK
Любовь Губина
Creative Systems Group Head, MediaCom (GroupM)
Подробнее

2020 год показал невероятный бум экосистем, которые стали частью нашей жизни как место, где мы получаем доступ к сервисам абсолютно бесшовно. Бренды также растут, набирая все больше собственных данных о потребителе. Именно на стыке взаимодействия бренда и экосистемы вырастают метасады – сверхформы с новыми взаимоотношениями и связями.  На сессии расскажем, как мы способствуем правильным и взаимовыгодным отношениям внутри метасадов, создавая уникальные продукты на базе своей экспертизы и технологий партнёров. Поделимся первыми плодами нашей работы, а именно – совместной разработкой GroupM с VK Конструктор промо, который позволяет брендам эффективно реализовывать промо активации любого уровня.

2024: MEDIAVERSE

14:30
Связанные данные и [не]простые люди
Анастасия Викторова
Data Strategy & Data Science Lead, MediaCom (GroupM)
Валерия Кондукова
Operation Lead, MediaCom (GroupM)
Подробнее

Для построения долгосрочных отношений между брендом и покупателем необходимо знать покупателя, понимать чем и как он живет, чтобы предлагать ему эффективные подходы, решения, коммуникацию. Жизнь в мире связанных данных дает именно такую возможность. В будущем весь мир станет single source, и это изменит требования к агентским инструментам будущего, а также требования к инфраструктуре. Сейчас чтобы проанализировать одну рекламную кампанию с одним ритейлером, у ритейлера уходят недели на сбор данных, обработку, анализ. У нас через пару лет не будет столько времени. Расскажем про технологии GroupM, которые построены так, чтобы справляться с вызовами не только 2022, но и 2025 года.

 

14:40
Куда потратить деньги — на рекламу или красный ценник? Работа с ритейл-данными дает ответ
Сергей Захаров
Data Director, Mindshare (GroupM)
Подробнее

Эффективность медийных и трейдинговых активаций за последнее время существенно возросла благодаря новым возможностям комплементарного обогащения данных игроками рынка: от производителя до игроков последней мили на пути к потребителю. С другой стороны, спектр активационных решений также существенно расширился, и порой бывает непросто сопоставить между собой их долгосрочный вклад в развитие бизнеса и принять решение. Однако, данные могут быть не только драйвером эффективности consumer-first коммуникации или трейдинговых активаций, они могут также служить основанием единой системы координат в оценке долгосрочной эффективности. Представляем вам single source панель, в основе которой лежат ритейл-данные. Как это работает, какие продукты уже запущены Mindshare и какие перспективы это открывает для бизнеса?

14:55
Too little, too late: топ-5 технологий "сегодня", которые обеспечат победу в борьбе за потребителя "завтра"
Елена Коршак
Chief Innovation Officer, Wavemaker (GroupM)
Подробнее

«Это слишком инновационно для нас. Это очень нишево и неэффективно. Это быстро надоест и забудется» – часто говорят о новых технологиях. И вдруг то, что еще вчера казалось незначительным, буквально «взрывает» мир, меняет наши привычки и надолго проникает во все сферы жизни. Как отличить хайп от продукта с высоким потенциалом? Как понять, в какую технологическую новинку инвестировать время и деньги? Как разглядеть за "сырым" стартапом технологии, которые изменят опят пользователя, откроют новые источники роста и станут фундаментом трансформации вашего бизнеса? Расскажем о пяти реальных, но недооцененных технологиях, с которыми брендам нужно познакомиться «сегодня», чтобы не сожалеть «завтра».

2025

15:10
Кто мы? Куда мы идем? О структуре современной цивилизации
Данила Медведев
Applied Futurist, Transhumanist
Подробнее

В каком мире мы живём и куда двигаться в будущем? Коронавирус повлиял на всю структуру общества. Если мы не справились с относительно простой задачей в оперативные сроки, то как решать сложные — климатический кризис, развитие искусственного интеллекта, стагнацию научно-технического прогресса и т.д.? Поговорим об усилении интеллекта и попробуем вместе представить будущее общества и Homo Sapiens как вида.

15:25
Заключительный доклад Марии Колосовой. Взгляд в 2025-й год: что нужно делать брендам уже сейчас, чтобы продолжить уверенный рост в 2025-м году
Мария Колосова
CEO, GroupM Russia & CIS
Подробнее

Заключительный доклад.

Спикеры

Мария Колосова
CEO, GroupM Russia & CIS
Наталья Кирьянова
CEO, Wavemaker (GroupM)
Александра Кондраштина
CEO, MediaCom (GroupM)
Данила Медведев
Applied Futurist, Transhumanist
Алексей Толстоган
СЕО, NRA
Екатерина Веселкова
CEO, Sales-House Gazprom-Media
Лада Кудрова
Chief Innovation Product Officer, GroupM
Каролина Соколова
CEO, EVEREST Sales house
Ирина Алексеева
Chief Commercial Officer, VK
Александр Захаров
CEO, United digital assets, NSC Group
Елена Калмыкова
Commercial Director, Media-1
Артём Пуликов
Deputy General Director for the Development and Monetization of Digital Assets, Sales House Gazprom-Media
Денис Шабанов
Head of Brand strategy, TikTok, Eastern Europe
Сергей Захаров
Data Director, Mindshare (GroupM)
Светлана Снегирева
Head of Product and Social Networks Development, Innovative Solutions VK
Мария Корниенко
Strategy Director, Wavemaker (GroupM)
Кирилл Смирнов
Creative Director, OKKO
Сергей Бузилов
Head of Digital Projects, Aliexpress
Инна Романьоли
Marketing Director, IKEA
Яна Гурьянова
Customer Engagement, Loyalty & Integrated Media Manager, IKEA
Алина Эмирова
Associate Director Marketing, Hill's
Степан Мастрюков
Advertising Commerce Director, Ozon
Александр Слуцкий
Head of Business Development, AliExpress
Игорь Рожков
Chief Marketing Officer, Самокат
Аркадий Граф
Sales Director, HUAWEI CBG Russia
Sachin Killawala
Marketing Director, Beiersdorf
Елена Коршак
Chief Innovation Officer, Wavemaker (GroupM)
Анастасия Викторова
Data Strategy & Data Science Lead, MediaCom (GroupM)
Любовь Губина
Creative Systems Group Head, MediaCom (GroupM)
Елена Юркевич
Digital Account & Strategy Director, Mindshare (GroupM)
Андрей Макеев
Performance Development Director, Mindshare (GroupM)
Анна Реймонте
Integrated Marketing Communication Manager, Multon
Валерия Кондукова
Operation Lead, MediaCom (GroupM)
Дмитрий Ануреев
Creative Systems Lead, MediaCom (GroupM)
Роман Рязанов
Gaming Creative & Project Lead, Wavemaker (GroupM)
Елена Фомина
Strategy Director, Content+, Mindshare (GroupM)

Партнеры

Генеральный
Официальный
Спонсор
Партнер
Информационный партнер