Конференция 12 ноября This Year Next Year

Запись трансляции

Команда рекламного холдинга GroupM приглашает вас на ежегодную конференцию «TYNY 2019: Как вернуть любовь искушенного потребителя»

Ждем вас на ежегодной конференции TYNY (This Year, Next Year), организованной коммуникационным холдингом GroupM, ведущей в мире компанией по управлению медиа инвестициями. GroupM представлена в России агентствами Mindshare, MediaCom и Wavemaker.

Как вернуть любовь искушенного потребителя

В мире многообразия брендов, развитых технологий и привлекательных коммуникаций искушенный потребитель делает свой выбор все более осознанно. Как услышать его желания? Как завоевать доверие? И можно ли измерить его любовь?

Эксперты GroupM и агентств Mindshare, MediaCom и Wavemaker обсудят, как сделать так, чтобы коммуникация привела к росту бизнеса, и развенчают ряд мифов о рекламной индустрии.

Программа

  • 09:00

    Приветственный кофе

  • 10:00

    Opening video

  • 10:06

    Прогноз развития рекламного рынка

    Мария Колосова (GroupM)

  • 10:29

    Privacy & Big Data – оксюморон или реальность

    Анна Малиновская (GroupM)

    Подробнее
    Стремление индивидуализировать рекламные предложения привело к созданию космических технологий, которые обрабатывают терабайты информации за доли секунды. Чтобы предвосхищать желания потребителей, бренды хотят знать о нашей жизни все – кто мы, чем интересуемся, с кем дружим, как отдыхаем, куда планируем пойти поужинать и о чем стараемся не говорить вслух. Это напугало потребителя, он утратил доверие к брендам, почувствовал, что его используют. Одни установили блокировщики рекламы, другие – просто приобрели баннерную слепоту. Но полтора года назад вступил в силу GDPR, и рекламная индустрия уже никогда не будет прежней. Закон является открытым призывом к брендам вернуть потребителю контроль над его данными. What’s next?
  • 10:41

    ЛюбOff или On?

    Алексей Толстоган (НРА), Мария Колосова (GroupM)

  • 11:03

    Прозреть для долгосрочного роста

    Анастасия Королева (MediaCom), Наталия Балута (MediaCom)

    Подробнее
    Маркетинговые команды все больше и больше фокусируются на краткосрочных преимуществах. Это ведет к бесконечным промо, непропорциональному росту бюджетов на перфоманс, резкому сокращению инициатив по выстраиванию бренда. Это приводит к снижению собственного капитала брендов, который, казалось, будет длиться вечно – и, наконец, к снижению продаж. Здоровье бренда – это то, что легко потерять, но трудно вернуть. Как сбалансировать краткосрочный и долгосрочный эффекты в бизнесе? Как эффективно увеличить иммунитет капитала вашего бренда? Сочетать проверенные тактики и новые появляющиеся возможности для баланса между краткосрочным и долгосрочным эффектом, а также возвращать любовь потребителей к брендам. MediaCom даст ответы на эти вопросы на основе анализа данных и стратегической экспертизы.
  • 11:26

    Любовь не покупают, а заслуживают

    Дмитрий Тиханков (Wavemaker), Инна Романьоли (IKEA)

    Подробнее
    Любите ли вы IKEA, как любят ее миллионы людей по всему миру? Бесспорно, этот бренд мало кого оставит равнодушным, он по праву претендует на статус «Lovemark». В чем секрет успеха бренда IKEA, и существует ли формула любви в маркетинге и медиа – об этом расскажут Инна Романьоли, Руководитель отдела маркетинга IKEA, и Дмитрий Тиханков, Chief Strategy & Content Officer Wavemaker.
  • 11:48

    Сложные дороги к доверию

    Илья Новиков

  • 12:08

    Coffee break

  • 13:05

    Секция Антимифология

    Ярон Фаризон (MediaCom)

    • 13:10

      Миф 1: Дешевые рейтинги – лучшая валюта оптимизации

      Лада Кудрова (GroupM), Михаил Поляков (GroupM)

      Подробнее
      Главный миф оптимизации: чем дешевле купишь рейтинги, тем больше сэкономишь. Но планируем-то мы чаще всего охват. И вроде бы у всех есть оптимизирующие инструменты, только как и когда их использовать, достойно более пристального рассмотрения. Нюансы программатической закупки, а также что можно потерять в погоне за SOV, в выступлении – [m]Screen оптимизация.
    • 13:15

      Миф 2: Убрать «частотный хвост» в ТВ-планировании - лучший способ оптимизации

      Денис Соснов (Mindshare), Елена Перельдик (Mindshare)

      Подробнее
      Все понимают, что слишком высокая частота контактов рождает выгоревшие креативы и недоумение зрителя. Возможность управлять частотой контактов каждого респондента в рамках серии кампаний или на протяжении года кажется мифом. В реальности это возможно на основе постоянной динамической регенерации аудиторий. Как заслужить любовь потребителя с тактом, толком и расстановкой – расскажет агентство Mindshare.
    • 13:22

      Миф 3: Самая живая и вовлеченная аудитория у инфлюенсеров

      Дмитрий Ануреев (MediaCom)

      Подробнее
      В последнее время работа с блогерами стала абсолютно неотъемлемой частью повседневных активностей многих рекламодателей. В индустрии все чаще можно встретить мнение, что только у блогеров есть живая аудитория, и бренд ждет максимальная эффективность и ROI, ведь там нет блокировщиков рекламы, а контакт с пользователем самый нативный. Реальность, как всегда, имеет более прагматичный ответ: у инфлюенсеров есть определенная доля фрода и ненужной аудитории (часто там, где не ждали). Из-за этого публикации получают низкие органические охваты, а также часто под видом вовлеченности брендам продают что-то иное. Для наших клиентов мы даем ответы на все эти вызовы, позволяем оптимизировать размещения как с органикой, так и за счет платного продвижения, а также помогаем правильно оценивать эффективность.
    • 13:27

      Миф 4: «Сетевой базз» не поможет выявить источник роста бизнеса бренда

      Мария Корниенко (Wavemaker)

      Подробнее
      Чаще всего, чтобы определить точки роста бизнеса бренда, мы обращаемся к индустриальным источникам данных, исследовательским агентствам или сами проводим ad-hoc опросы и фокус-группы. Эти методы не всегда применимы и валидны из-за высокой стоимости, длительной и сложной обработки, недостатка выборки, отсутствия ситуаций потребления и т.п. В этом случае, на помощь приходит Buzz-мониторинг! Wavemaker поделится инструкцией по выявлению источника роста для брендов.
    • 13:35

      Миф 5: Хорошая репутация не гарантирует увеличение продаж

      Олег Темботов (Mindshare), Елена Фомина (Mindshare)

      Подробнее
      Исторически связь между работой с репутацией бренда, включающей обратную связь потребителя и продажи, считалась опосредованной. С ростом количества каналов обратной связи и их публичностью появилось множество возможностей увидеть и измерить обратную связь, однако подход к работе с репутацией по-прежнему базировался на измерении количества упоминаний и их тональности. Началась гонка за позитивом и эпичные провалы в работе с негативными высказываниями. Однако в эпоху онлайн-коммерции – связь репутации и продаж стала настолько тесной, что без смены парадигмы обойтись уже нельзя. Как можно оптимизировать работу с репутацией в контексте её прямого влияния на продажи – расскажет агентство Mindshare.
    • 13:40

      Миф 6: У медиаагентства недостаточно экспертизы, чтобы лидировать процесс диджитал-трансформации

      Мария Аборонова (MediaCom), Александра Кондраштина(MediaCom)

      Подробнее
      Диджитал-трансформация ассоциируется с очень сложными технологическими процессами. Кажется, чтобы пройти через это, нужны невероятные усилия и специальная экспертиза, которой точно не может быть у медийного агентства. Но на самом деле диджитал-трансформация сводится к очень простым задачам, решение которых лежит на стыке потребностей бизнеса и потребителя, а это именно то, с чем медийное агентство работает 24/7. Покажем на конкретных примерах, как можно начать свою трансформацию с MediaCom.
    • 13:45

      Миф 7: Big Data дает мгновенный и волшебный результат

      Михаил Елисейкин (GroupM)

      Подробнее
      Оригинальные примеры использования BigData в сегментировании и достижении рекламой этих сегментов, а также примеры заблуждений, когда Data scientist ошибочно полагает, что попал в целевую аудиторию.
  • 14:10

    «Формула любви»: как бренду измерить «любовь» и чем привлечь внимание потребителя, не отвечающего взаимностью

    Иван Шавров (Wavemaker), Ирина Сягина (Wavemaker)

    Подробнее
    Можно ли измерить и оцифровать любовь к бренду? Да, можно. Агентство Wavemaker разработало исследование “Brand Love”, основанное на замере трех ключевых бренд-атрибутов. В своем выступлении агентство расскажет об этом, а также о том, как влиять на отношение к бренду потребителя, утопающего в тысячах рекламных сообщений от сотен брендов ежедневно.
  • 14:33

    Новые измерения бренда в эпоху умного потребителя

    Дмитрий Тарновский (Mindshare), Дарья Широкова (Mindshare)

    Подробнее
    Цифровая трансформация существенно меняет потребителя, его мотивацию и критерии выбора. Помимо продукта, дистрибуции, цены и коммуникации, умный потребитель начинает уделять существенное внимание сервисам, закрывающим его потребности комплексно и бесшовно. Как бренды могут воспользоваться последствиями таких изменений и cформировать будущее? Агентство Mindshare расскажет о ключевых трендах развития среды умного потребителя, о том, как в России развивается одна из наиболее значимых и революционных трансформаций и какие возможности создания новых ценностей открывают брендам «‎Connected Services»‎.
  • 14:55

    БеспринцЫпная любовь современника: как сделать так, чтобы от слов появлялись мурашки

    Александр Цыпкин

Спикеры

Мария Колосова

CEO GroupM

Алексей Толстоган

Генеральный директор НРА

Ярон Фаризон

CEO MediaCom

Дмитрий Тиханков

Chief Strategy & Content Officer Wavemaker

Михаил Елисейкин

Trading Director GroupM

Анна Малиновская

Legal Department Director GroupM

Лада Кудрова

Chief Innovation Product Officer GroupM

Михаил Поляков

Trading Efficiency Director GroupM

Денис Соснов

Exchange Director Mindshare

Елена Перельдик

Modelling Manager Mindshare

Олег Темботов

Development Director Mindshare

Елена Фомина

Strategy Lead Mindshare

Инна Романьоли

Marketing Director IKEA

Александра Кондраштина

Chief Digital & Innovation Officer MediaCom

Наталия Балута

Head of Knowledge Business Science&Consumer Insights Department MediaCom

Мария Аборонова

Digital Business Development Lead MediaCom & Brand safety expert GroupM

Анастасия Королева

Head of Strategy and Thought Leadership Group MediaCom

Дмитрий Ануреев

MBA&Digital Strategy Leader MediaCom

Дмитрий Антохин

Strategic Planning Director Mindshare

Дмитрий Тарновский

Managing Partner Mindshare

Иван Шавров

Head of Digital Innovation & Campaign Ideation Wavemaker

Ирина Сягина

Senior Insights Specialist Wavemaker

Мария Корниенко

Planning Lead Wavemaker

Александр Цыпкин

Писатель, журналист и эксперт по стратегическим коммуникациям

Илья Новиков

Адвокат

Дарья Широкова

Research Marketing Manager Mindshare

Материалы

Как добраться

Конгресс-парк Radisson Collection. Москва, Кутузовский проспект 2/1, стр.1

Обращаем внимание, что конференция проходит в конгресс-парке, а не в гостинице

Партнеры

Форма обратной связи

Наверх